黄沙漫天，一片苍茫之地，一座客栈傲然孤立，江湖豪杰在这里执剑走天涯。电影与小说中的新龙门客栈传奇，如今在宁夏重现。
2018年，温商陈祖品在宁夏中卫买下一个闲置村庄，投资一个多亿，打造的“中卫黄河宿集”，成为西北旅游现象级爆款。
今年7月份，他在腾格里沙漠的度假酒店开业，将黄河到沙漠的文旅资源打通，酒店一“房”难求，大漠星空成了很多人心中的“诗和远方”。
他在沙漠建酒店 重现“海市蜃楼”
浩瀚的金色沙漠里响起驼铃阵阵。伴随着悠扬的蒙古长调，一批批游客走进了腾格里沙漠，在这里，20栋建筑形成一个围合，好像一座神秘的边陲古国。
今年7月份，历经4年打造，位于宁夏中卫的腾格里沙漠Tengol度假酒店揭开神秘面纱，“海市蜃楼”般的建筑，吸引游客纷至沓来，单日最高预订甚至突破150万元。
为什么选在沙漠建酒店？这是投资之初，陈祖品被问得最多的问题。而他的回答同样有着天马行空的浪漫，“沙子是最干净的。你看我们园区里所有的车，轮胎都特别干净，因为沙子都给洗好了。所以我每天都穿拖鞋，甚至有时什么都不穿。”
也许是常年和煤矿打交道，让本是“煤老板”的陈祖品对纯净的沙漠有了更多偏爱，又受到他钟爱的电影《新龙门客栈》的影响，再加上他听到了许多游客和他一样的向往，这些想法一点点汇聚成了现实。
但沙漠造景，并不容易。“你见过有人在沙漠造景，两台挖掘机赶工一个月，只为了把一个沙丘平移20米吗？这些都只是建酒店的一个小插曲。”陈祖品说，为了让酒店融于沙漠，不突兀，他花了大量心思。
酒店从外形、空间，到材质营造的肌理感，充分运用了本地建筑元素，“就连从工作人员的服装到所有车辆的颜色，都经过设计、提炼，然后改色。是沙漠的过渡色，所有颜色都在这个色系里，贴近自然。”陈祖品说。
来场“沙漠淘宝” 解锁新玩法
酒店的落成，也让沙漠有了另一种打开方式。在他看来，每个人来到沙漠，会有不同的期待。有些人就想要静静坐在沙漠里，享受寂静和空旷；有些人想光着脚冲沙漠，去打滚、去飙车；有些人想看沙漠星空，听一些星辰宇宙的事；还有人想在沙漠做一个顶级SPA……而这些沙漠度假酒店都能实现。
“沙漠有很多玩法，骑骆驼到沙漠深处，在沙漠里飙车，从沙丘上滑沙下来……玩累的时候，管家送上冰美式，新鲜水果、刚出炉的司康、蛋挞，红色帷幔搭建出的休憩飞毯已经铺好了。我们在沙漠里做了这样的补给站，让你先野再奢。”陈祖品这样描绘沙漠之旅，“我们贩卖的不是住宿，而是行程和体验。”
最特别的要数“沙漠淘宝”。也许是深谙游客对神秘沙漠的探险欲，陈祖品安排了一场寻宝体验。入住后，宾客将在早餐时收到一份路书，指引他们前往沙漠中的特定区域，展开寻宝之旅。无论是骑骆驼还是驾驶越野车，宾客可以自由选择喜欢的交通工具。找到了，就是你的。宝藏是什么？当然是宁夏最好的风物。枸杞、红酒，每天随机。
“我们想用这种方式来分享这片土地的恩赐，让你对这片土地和它的风物有更多链接，也让你拥有更多与沙漠的独特记忆。”陈祖品说。
离开酒店前，工作人员赠予每位宾客一小瓶沙子。或许在这片广袤的沙漠中，这一小瓶沙子显得微不足道。但当宾客回到家中，再次拿起这瓶沙子时，定会勾起对腾格里沙漠的美好回忆。“很久之后再拿起这瓶沙子，你会想起这片沙漠，这是你与腾格里沙漠的隐秘之门。”陈祖品说。
从黄河到沙漠形成闭环
对陈祖品来说，沙漠酒店的落成，与他的中卫黄河宿集相得益彰，从黄河到沙漠，形成一个闭环。
所谓宿集，即民宿集群，是时下最前沿的民宿发展模式。过去，国内高端民宿品牌多集中在基础设施完备的南方，主打小桥流水或者金沙碧海的自然风光。
改变发生在2013年，爱旅游的陈祖品到甘肃考察地产项目，路过中卫市，看到那些已经久失修的民居，黄河穿城而过，画了一个优美的弯，诸多年久失修的土房湮没在杂草深处，显得愈发落寞。
“在中国有许许多多类似境遇的乡村，当你第一眼看到它的时候，可能就是最后一眼了。”西北乡村那种苍凉而又厚重的人文气息让来自江南的陈祖品震撼不已，他决定在这里打造一个可以“复活”西北传统乡村生活的度假产品。
2019年，经过6年打磨，这处保留当地民居夯土建筑风格的民宿集群终于面世，投入运营，从建筑风格到室内装修，再到度假场景的打造，尽量与黄河村落、原生环境最大程度的契合。
在此基础上，民宿推出的一系列文旅体验线路，沙漠头井湖翻越，参观下河沿古宁夏瓷遗址，大麦地史前岩画，品尝沙漠烛光晚宴……从设计、模拟测试再到分享，短则3个月，长则半年，陈祖品始终亲力亲为。
“我希望它既可以形成一个产业，又能延续当地的生活，同时还能改变外界对西北的认知。”他的想法很快得到民宿圈知名投资人的回应，目前，黄河·宿集入驻的11个品牌，大多来自浙江，其中有来自温州的民宿品牌墟里。
集群效益令酒店客流不断。2018年底开业至今，黄河宿集100多间客房均价在每晚2000元以上，入住率基本稳定在80%，暑假一房难求，复购率高达30%。
“土地和人不能辜负，每一程都是使命。”收获口碑和市场的同时，陈祖品依然在拓展文旅边界，宁夏贺兰山东麓的项目正在推进中，这是他想讲的下一个关于西北的风物故事。
记者 许雅晶